集团把浓墨重彩做好高质量发展建设共同富裕示范区的宣传报道作为贯穿全年的重点报道，集中全部优势兵力、强化精品生产能力、发挥深度融合实力，生产一批有传播力、影响力的新闻佳作，挖掘全省各地高质量发展建设共同富裕示范区的鲜活探索，以浙江的实践范例彰显中国特色社会主义制度优越性。

1.精准宣传阐释，突出全域传播，把氛围营造浓厚。浙江日报、天目新闻客户端、浙江新闻客户端、小时新闻客户端等主要媒体平台推出“共同富裕新征程”大型专栏，策划推出“我心中的共同富裕”“我为共同富裕献良策”等大型征集报道，依托“原点工作室”等新媒体栏目平台，做好省委全会精神的解读阐释，依托覆盖全省的融媒共享联盟在全省范围内传播。系列重点专题、报道还通过重点央媒和微博、微信、头条、百家号、抖音、快手、知乎等重点商业平台传播分发。据不完全统计，截至9月9 日，集团媒体共生产共同富裕各类报道和产品2160 余件，总点击量达1.77 亿。

2.精心设置议题，广泛引导舆论，把慈善从风景变风尚。8 月17 日，习近平总书记主持召开的中央财经委员会第十次会议，重点研究了扎实促进共同富裕问题，并明确提出要构建初次分配、再分配、三次分配协调配套的基础性制度安排。《实施方案》也特别提出要打造“善行浙江”，并明确了具体工作措施。浙报集团立足自身主流媒体引导力优势，鼓励引导高收入群体更多参与慈善公益事业，形成“先富带动后富”的良好社会风尚。在重要时间节点，推出中华慈善日，浙江慈善一日捐等系列报道。聚焦各地慈善组织的好做法好经验，关注浙江慈善组织在中西部脱贫攻坚中发挥的重要作用，挖掘典型推出《走进宁波隐名慈善“部落”》等典型报道，获得广泛关注。

3.坚持融合立业，创新呈现方式，把故事讲述精彩。浙报集团运用好媒体深度融合成果，重点发挥新媒体力量，推出一系列点击量、粘合力、到达率都较高的公益慈善融媒体产品，讲好“浙江慈善”故事。浙江日报等媒体用好公益广告这一载体，传播如社会主义核心价值观、抗击疫情、光盘行动、公勺公筷等诸多公益慈善相关主题，仅《浙江日报》每年就刊登公益广告近80 个整版。集团各媒体还陆续创新开发了手势舞、皮影戏、情景剧等表现形式，其中“文明好习惯”系列公益广告宣传以天目新闻客户端为主平台，并同时向学习强国、中国文明网等央媒平台，以及抖音、快手等商业平台进行推广，线上阅读量超5000 万。

在生产优质内容、营造浓厚舆论氛围的同时，浙报集团用好用足平台资源，奋力投身慈善公益事业，策划推出系列慈善公益活动，彰显主流媒体社会责任，助力共同富裕示范区建设。

一方面，做强品牌效应，打造一批深入人心的公益慈善名活动、名栏目。浙报集团与省慈善联合总会紧密联合，重点策划具有影响力和权威性的大型公益活动，为推动我省慈善事业贡献浙报智慧，打响省内公益慈善主流品牌。今年上半年，浙报集团携手省慈善联合总会、省关工委共同开展的“紫藤花开”大型公益活动分别走进了“浙江红村”——温州市平阳县凤卧镇凤林村、浙南革命老区缙云县壶镇镇湖川村，以“线上＋线下”方式，集聚爱心企事业单位、社会组织等，走入红色旅游地、走入革命老区，推进了数十个慈善捐赠项目高效落地，展现了“助力公益、共创美好”的强大力量。今年10 月，浙报集团与省慈善联合总会将再次携手主办第十届“浙江孝贤”推选活动。该活动目前已成功举办九届，成为浙江省精神文明建设的重要品牌。

另一方面，开展精准帮扶，升级迭代结对帮扶事业。省委书记袁家军指出，山区26 县能否实现跨越式高质量发展、能否取得标志性成果，事关现代化先行和共同富裕示范区建设全局。2018 年，自确定新一轮扶贫结对帮扶村为山区26 县中的仙居县广度乡庆云村以来，浙报集团秉持初心，不断升级帮扶理念，制定《浙报集团五年帮扶规划》和年度浙报集团结对帮扶规划，帮助庆云村从脱贫到助力全面建成小康，再到如今开启高质量发展共同富裕新征程。浙报集团投入技术、人力、资金，帮助庆云村提升改造村落环境，加强农村基础设施项目建设，派驻结对帮扶驻村指导员扎根村落。陆续完成村内水口和王田两自然村的村道扩展提升工程等，将昔日寂静、偏僻的小山村，变为阡陌交通的“桃源村”。而且还从源头入手，第一时间帮扶农户售卖高山杨梅、高山水蜜桃等，引进电商课程，分享文旅经验，帮助乡村走上“文旅振村”的全新道路。截至目前，集团已向庆云村援助各类帮扶资金60 万元，实施帮扶项目6 个，带动该村122 名低收入农户增收，并于今年初送上了巩固帮扶成果的“大礼包”。下一步，集团将根据建设共同富裕示范区的一系列目标任务，为庆云村提供精准帮扶，帮助村民迈向共同富裕。

在凝聚慈善力量，助力共同富裕示范区建设的过程中，集团不断整合政府、企业、民间组织等多方力量，互相赋能、补齐短板，共同推动省内慈善事业高质量发展。

1.强化场景应用，以数字化助推公益活动现代化。浙报集团以数字化改革的技术赋能各项公益慈善活动，通过数字化改革，为群众提供专业化、高质量的志愿服务，使以往因得不到关注而处境艰难的公益组织能跨越时空、跨越地域、跨越年龄，迸发崭新的活力与能量。如省文明办授权浙报集团开发、运营的志愿服务数智系统“志愿浙江”平台，推动全省志愿服务资源整合、高效协同，志愿服务工作迈向新阶段。自今年4 月上线以来，服务人群已贯穿省市县镇村5 级，平均每天线上活跃量7.1万人次，开展活动17.2 万场。下一步还将深化“志愿浙江”数字场景建设和应用，打造“独居老人紧急救助”“银龄跨越数字鸿沟”“四点半”课堂等志愿服务场景，为群众提供专业化、高质量的志愿服务。由省民政厅主导，各地民政部门共建共享，浙报集团开发的“浙里养”平台，旨在打造一个为浙江省近1200 万老年人服务的智慧平台，覆盖包括个人用户、社会用户和政府用户。目前，“浙里养”正在开发“一站式”养老公益服务，通过资源链接的方式将社会上的活动资源引入中心，开展日托长者的关爱慰问活动等，用数字化技术赋能乡镇养老服务。

2.突出互相赋能，整合多方资源助力公益慈善活动。多年来，钱江晚报联合阿里巴巴天天正能量陆续开展了“梦想开门”“年度正能量人物”“聚梦课堂·开学第一课”等多期公益活动。浙商传媒携手杭州市政府妇儿工委、杭州市妇联，共同推出面向杭州地区贫困女大学生的爱心行动——杭州市“美丽基金—扬帆启航女大学生助学行动”，自2013 年以来，已先后与359 位杭州地区贫困女大学生开展一对一的结对、资助，在经济和就业方面给予支持，被学生们尊称为“浙商妈妈”。

3.线上线下联动，多样化活动让百姓共享发展红利。浙报集团各板块积极开展线上线下公益慈善活动，中心赋能，多点开花，让更多的群众共享“数字红利”。比如浙江老年报与省委老干部局共同发起“康乃馨”公益助老活动，帮助老人跨越“数字鸿沟”；集团信息安全与运维中心党支部到杭州翠苑四区开展信息安全宣传活动，并为居民解决网络和手机疑难杂症，深受居民欢迎；浙江在线搭建“健康直通车”志愿服务平台，建起联通基层与省级医疗机构、百姓与专业医师以及志愿服务项目之间的桥梁，并策划推出“健康脱口秀”和“志愿服务项目大赛”两大载体，孵化了一批青年医生“网红”等。

（作者：浙江日报报业集团党委书记、社长 唐中祥）